Дизайн — это
бизнес-процесс, а не картинка

Сегодня дизайн интерьеров — это не про картинки, а про смыслы. Интерьер становится отражением человека, его образа жизни и ценностей. Это профессия, где встречаются творчество и бизнес, а за красивой визуализацией стоит целая команда, готовая взять на себя все сложности реализации. Дизайн — это не роскошь, а новый способ жить комфортно и осознанно.

Архитектор-дизайнер и предприниматель с опытом более 18 лет Татьяна Брылёва о том, почему рынок перегрет, зачем клиентам нужен сервис и как найти баланс между идеей и бизнесом.

Куда стремится дизайн сегодня?
Когда‑то дизайн был только про декор, сегодня — это синтез технологий, психологии и бизнеса. В интерьере должны сочетаться и удобство, и инновации.

Но как придумать что‑то новое, если кажется, что уже все создано?
Мы используем известные формы и материалы, но под другим углом. Ограничения бюджета, площади или ресурсов заставляют искать свежие решения. И здесь важен главный критерий — аутентичность. Для студий это значит: перестать «гнаться» за модой и научиться выстраивать процесс глубже. Аутентичность достигается в диалоге с клиентом. Тогда проект становится не абстрактной визуализацией, а отражением конкретного человека или семьи. Так рождается пространство, в котором заказчик узнает себя. Это и есть настоящая ценность дизайна.
Более того, интерьер — не статичная картинка. Он создается годами, наполняется памятными для семьи предметами быта. И в этом смысле часто именно монохромные, не кричащие пространства становятся холстом, который позволяет моделировать интерьер под себя.

Сегодня рынок дизайна Воронежа перегружен или на нем еще есть место?
Предложений много. Есть студии, которые берут 3‑5 тысяч рублей за квадратный метр, а есть премиальные — до 30 тысяч. Но вопрос не в количестве. Дизайна не может быть «слишком много» — может быть слишком мало качественного дизайна. Конкуренция научила всех делать картинки, но картинка — это 3 % работы. Настоящий дизайн — это сервис, коммуникации, десятки специалистов, которые превращают визуализацию в жизнь. И на реализацию проекта нужно минимум 7‑8 специалистов.

То есть на первое место выходит команда, сервис и отлаженные бизнес-процессы?
Это ключевой момент. Ты можешь придумать шедевр, но без команды, подрядчиков, грамотной сметы и управления проект останется на бумаге. Это работа десятков людей: от инженеров и строителей до декораторов и поставщиков. Клиент ждет, что все эти процессы будут организованы без его участия и нервов. Что он не будет ежедневно ездить на стройку, проверять розетки и ругаться с подрядчиками. Настоящий дизайн — это когда у клиента остается энергия и время для жизни, а команда берет на себя администрирование, контроль и ответственность за результат. Сегодня это, пожалуй, одно из главных ожиданий от профессии.

А всем ли нужен дизайн?

Абсолютно. Наш город только начал развиваться в творческом направлении, но люди уже понимают, что красота нужна и обществу, и дому. Каждый человек живет в пространстве. И дизайн — не элитарная формальность, а ответ на ежедневные потребности: удобство, эстетика, психология. Он может и должен быть доступен.

Но пока еще есть препятствия?
В Воронеже еще не все до конца осознают, что дизайн — это не просто красивое оформление, а возможность жить иначе, функциональнее, комфортнее. А дорого — не сам дизайн, а ресурсы исполнения: материалы и работа квалифицированных специалистов.
Вместе с тем хороших специалистов на рынке единицы, и их труд ценится все выше — порой именно это становится препятствием для реализации даже самых прекрасных идей.

Как дизайнеру состояться в профессии?
Это профессия, к которой нужно подходить серьезно. Я уверена: успех зависит не только от таланта, но и от способности учиться, быть гибким и открытым к новому.

Можно ли через дизайн строить бизнес?
Конечно. Дизайн — это не только интерьеры квартир. Это бренды, мебельные мастерские, авторские декорации, дизайн для кафе и ресторанов, шоурумов и отелей. Сфера безгранична, и она интересна не только взрослым специалистам, но и молодым людям. Часто все начинается с простой мысли: «Чем бы мне заняться?». Именно дизайн дает поле для экспериментов.

Подводя итог: что сегодня самое тревожное и самое вдохновляющее в дизайне?
Тревожит перегретый рынок, обесценивание профессии и разрыв между идеей и реализацией. Но вдохновляет другое: здесь всегда есть место новому и живому. Дизайн — это зеркало времени. Сегодня он отражает не только моду, но и ценности общества: желание жить комфортно, осознанно и красиво. Поэтому у этой сферы нет потолка — она будет развиваться столько, сколько развивается человек.